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活动策划公司就是要活动策划活动起来
作者:szcgwh / 2016-08-14 11:55 / 浏览次数:

活动策划公司就是要活动策划活动起来

活动策划,也许在很多人心目中,只是意味着,转发抽奖、集赞有礼、促销买赠。在很多整合传播方案中,活动策划差不多都是一个鸡肋般的存在,必不可少,但是食之无味,然后就随便应付一下。但活动策划,并不只是想个活动主题,定个活动时间和地点,设计一下活动流程,最后弄点奖品。

一个企业的营销活动,应该具备三大功用

加强品牌用户的连接

加深品牌价值的体验

加速品牌消费的行动

这也是衡量活动策划好坏的标准,要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。简单一点说,做活动就是要活起来,动起来。

首先让品牌在消费者心目中活起来,活化品牌体验,提高品牌的活跃度,促进销售转化。

其次是在活动策划的传播动线设计上,让品牌动起来,撬动更广泛的用户群体,制造社会声量和影响力。

从话题优先

线下活动最大的问题,在于它有时空限制。

时间的存在限制活动持续发挥影响力,一次线下产品发布会,持续时间最多也就几小时,但在网络上,我们却希望它的热度能够持续被消费者关注一个周、一个月,如何做到?

空间的存在则限制活动参与人数,就算活动选址地点再大,参与人数也就几百、几千、几万,这已经是极限,那怎么影响没有到场的几百万人?

客户花了几百万去做活动,力也出了,钱也花了,最后却没有溅出一丁点浪花,没在社交媒体上形成一定声量,除了到场的人以外,其他人根本不知道发生了什么。那就完全是浪费,是锦衣夜行。

所以在活动策划之初,就要设计恰当的话题点给到消费者,让他们愿意关注这个活动,谈论这个活动,并且为这个活动发声。

接下来,就让我们举几个生动的例子从话题来分析做好活动策划的三个要点。

一、活动为话题而生

企业做活动策划、事件营销的目的就应该是为了炒作话题、增加曝光和关注。事实上,不是话题为活动而生,而是活动为话题而生,千万不要为了做活动而做活动。

二、寻求话题共鸣

好的话题设计,与情绪和立场有关,提出一种态度主张,以寻求共鸣、号召行动;或与身份和标签有关,关联相应人群,引发特定群体的关注。

三、话题应比活动先行

活动设计的出发点,应该是创造什么样的话题与用户进行交流,毫无话题性的活动,做了吃力不讨好,事倍功半。

活动的主题设计 要强调话题优先

活动的内容设计 要制造社会效应

活动的动线设计 要集成用户参与

活动的流程设计 要引入游戏机制





本文关键词:   活动主题      设计      流程   
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